當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌策略-->詳細(xì)內(nèi)容 品牌基本課程一：招牌是想象的開始 作者：GoodBizNews UnitasBRAND 日期：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]

    大型媒體上投放的新聞和廣告，往往是消費(fèi)者開始接觸、認(rèn)識(shí)品牌的第一站。而對(duì)于購物來說，60%的購物者走入商店，是受街頭或者櫥窗的招牌所吸引。大企業(yè)斥資數(shù)百萬美元用于提升企業(yè)形象，打造價(jià)值一千美元的塑料板，來強(qiáng)化企業(yè)形象；另外，中小企業(yè)掛出的是黃的或紅的、美輪美奐的熒光板，這些都沒有多大的意義。在韓國，為了要“鶴立雞群”，招牌做得越來越大、越來越炫目、越來越厚……，結(jié)果最后看起來都差不多。建筑物幾乎都被招牌淹沒，看起來就像是做了一次換膚手術(shù)一樣。
    讓我們想象一下，上面所說的這些招牌，它們所要表達(dá)的內(nèi)容是什么
？可以將之與你的行業(yè)來做個(gè)比較。在你的行業(yè)當(dāng)中，招牌上可能沒有什么特別的標(biāo)志，而是直接使用文字來表達(dá)，一看就知道要說什么，根本不需要想象力。
    招牌必須是一種象征，這是品牌化的開始。品牌越新、商店越小、產(chǎn)品越獨(dú)特，那么標(biāo)志就應(yīng)該越能夠激發(fā)起人們對(duì)其獨(dú)特性的想象。如果標(biāo)志給人的印象，通過商店內(nèi)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，能夠得到進(jìn)一步的延續(xù)和加強(qiáng)，這無疑是一個(gè)偉大的品牌化戰(zhàn)略。用語言所寫的標(biāo)志，這種戰(zhàn)略只是用商店名字來引起人們關(guān)注而已，而不會(huì)有什么想象能夠被激發(fā)起來。標(biāo)志必須要小巧，這不僅是使標(biāo)志和建筑相協(xié)調(diào)的問題，更是因?yàn)�，�?biāo)志越大，表達(dá)的意思就越分散。標(biāo)志必須要小到需要留心看才能看得到。相反的，對(duì)于櫥窗來說，巨大的、色彩鮮艷的櫥窗能夠激發(fā)人們的購買欲。大部分逛街的人都是首先留意櫥窗，然后才是建筑或商店的標(biāo)志。這就是原因所在，標(biāo)志必須清楚地展示商店或建筑的象征意義以及特性。
    學(xué)習(xí)品牌化，最基本的方式是研究標(biāo)志。首先，在優(yōu)秀商圈內(nèi)拍下商店標(biāo)志的照片，包括國內(nèi)的和國外的商店。(先不要進(jìn)去)，瀏覽一遍所有的照片，猜一猜這些商店里分別賣的是什么？會(huì)給人什么樣的感覺？工作人員會(huì)怎樣接待顧客？里面的溫度大概會(huì)是多少度？商品如何陳列？售貨員找零的時(shí)候會(huì)怎么做？他們會(huì)在顧客的哪一側(cè)介紹產(chǎn)品，左側(cè)還是右側(cè)？寫下你的猜測(cè)，然后再次造訪這些商店，看看這些商店是超出了、還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及你的想象。(根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn))，找1000家商店，用這種方法進(jìn)行練習(xí)。之后你將會(huì)發(fā)現(xiàn)，你自己會(huì)對(duì)標(biāo)志在品牌化當(dāng)中所扮演的角色感到著迷。這種訓(xùn)練讓你不僅可以了解，而且可以切實(shí)感受到標(biāo)志的重要性。
    標(biāo)志具有將第一印象印入人們腦海的威力。據(jù)說，你改變第一印象的可能性只有15%。在建立品牌時(shí)，標(biāo)志的作用，就好像你臉上的微笑一樣舉足輕重，即使給人們留下的印象不是強(qiáng)烈的，也會(huì)是非常持久的。


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